27 ROSIERS
27 ROSIERS는 “스킨케어는 과학에 기반하며 모든 피부는 같다”는 철학을 지닌 파리의 스킨케어 브랜드입니다. 27 ROSIERS는 리뉴얼을 통해 브랜드 철학을 재정의하고 인플루언서 광고로 경쟁이 치열한 스킨케어 시장에서 뚜렷한 브랜드 이미지를 얻고자 했습니다. 따라서 컨셉을 “피부의 진실을 바탕으로 한 스킨케어”로 정의하여 ‘사실성, 통합성, 진정성’ 라는 브랜드 키워드를 담아 새로운 비주얼 아이덴티티 시스템을 개발했습니다.
Background
27 ROSIERS의 타깃은 20대 중후반 중산층 여성이었습니다. 경쟁 브랜드들이 인플루언서 협찬 중심의 마케팅을 펼치면서, 소비자들은 과장된 이미지와 제품 효능에 대한 의심으로 혼란을 겪고 있었습니다. 이에 27 ROSIERS는 브랜드 아이덴티티 고도화를 통해 브랜드 철학을 재정의하고, 진정성 있는 브랜드 이미지를 확립하고자 했습니다.
27 ROSIERS는 피부의 진실을 바탕으로 한 스킨케어를 콘셉트로 정의하고, 사실성(Truth), 통합성(Unity), 진정성(Sincerity)을 핵심 키워드로 한 새로운 비주얼 아이덴티티 시스템을 구축했습니다. 고객에게 진실된 성분 정보를 제공하고(Truth), 피부를 건성·지성 등으로 구분하지 않고 모두 연결된 하나의 존재로 바라보며(Unity), 우리와 같은 가치관을 지닌 사람들을 위해 진정성 있게 제품을 만듭니다(Sincerity).
기존 27 ROSIERS의 로고타입은 세로의 길이가 길고 대문자를 사용하여 특정 젠더를 연상시키지 않고 중성적이고 심플하며 미니멀한 디자인을 가지고 있습니다.
27 ROSIERS의 로고에 사용된 서체이자 메인서체는 GT PRESSURA PRO 입니다. GT Pressura는 금속 활자 인쇄 역사와 배송 상자에 새겨진 엔지니어링 문자에서 영감을 받아 제작됐으며, 도시의 길고 가는 건물들의 실루엣과 연상됩니다. 대체 서체로는 PP TELEGRAF를 사용하는데, 강렬한 문구를 사용해야 할 때 GT PRESSURA PRO를 대신하여 타이틀에 힘을 실어주는 용도로 사용합니다.
Color System
기존 컬러인 블랙 앤 화이트만으로는 수많은 경쟁 브랜드 속에서 차별성과 임팩트를 확보하기 어렵다는 한계가 있었습니다. 이에 젠더리스 가치에 공감하고 모두를 포괄하는 잠재 고객의 니즈를 반영해 중성적 퍼플을 메인 컬러로, 디지털 주목도를 높이기 위해 옐로우 네온을 포인트 컬러로 지정했습니다.
기존의 로고를 빌려와 27 ROSIERS만의 레이아웃과 디자인 스타일을 확립하기 위해서 색상의 쓰임, 배치 등 브랜드 아이덴티티를 구축해나갔습니다. 27ROSIERS의 로고와 강조하고자 하는 키워드는 오른쪽 끝 모서리에 세로로 정렬하여 사용하는 것을 원칙으로 합니다. 이러한 원칙은 패키지부터 제품, 광고 캠페인까지 고객과 마주하는 모든 접점에서 사용되어 27ROSIERS다운 비주얼 아이덴티티를 견고하게 형성합니다.
옥외 광고는 뉴욕의 붐비는 거리를 무대로 합니다. 복잡한 도시 속 빠르게 지나가는 현대인의 시선을 끌기 위하여 깨끗한 화이트 배경과 클로즈업한 보정되지 않은 얼굴 사진을 배치하여 진실되고 명확한 디자인으로 27 ROSIERS의 톤앤매너를 유지합니다.
27 ROSIERS의 SNS와 광고는 고객과 만나는 첫 접점입니다. 많은 컨텐츠 속 고객의 시선을 끌기 위해 ‘Clarity’의 메시지를 감각적으로 해석하여 디자인을 다양하게 전개합니다. 광고와 SNS에서 가장 중요한 요소는 이미지입니다. 필터를 씌우지 않은 원본 그대로 클로즈업한 피부의 사진 배치는 ‘Unity, Truth, Authenticity’의 메시지를 보다 명확하게 전달하며 고객들에게 ‘27 ROSIERS다움’을 선사할 수 있도록 합니다.
기존 웹 디자인입니다. 컨텐츠, 웹은 각기 다른 폰트를 사용하고 있었으며, 일관성 없는 레이아웃으로 27ROSIER만의 비주얼 아이덴티티를 드러내기 부족했습니다. 새롭게 정립된 비주얼 아이덴티티 가이드를 따라서 27ROSIERS의 새로운 웹 UX/UI를 디자인했습니다.
“컬러 아이덴티티와 웹 경험을 새롭게 정비한 결과, 사용자 유입이 눈에 띄게 증가했고 브랜드 인지도 또한 한층 강화되었습니다.”
-27 ROSIERS Founder
Creative Direction:
Jin Kang
Design:
Seongmin Ban